We mogen ons heerlijk ergeren aan reclamefilmpjes, zingende bekende Nederlanders en flauwe plots. De Loden Leeuw wordt weer uitgereikt. Wie moet deze volgens jou dit jaar in ontvangst nemen? Reclames gaan meer en meer lijken op films en korte documentaires. Dat is prachtig en in veel gevallen lijkt het te werken. Je herinnert je zo’n reclame goed en onthoudt beter waar het over gaat.
Meest irritante eerste drie
Dat er dan nog altijd heel slechte ofwel irritante reclames zijn, zal je niet verbazen. Er is dit jaar weer een aantal kanshebbers zoals die reclame van Haribo. Zo kinderachtig, vinden veel mensen, om zakenmensen aan een grote vergadertafel, met keurige laptoptas 17 inch in de aanslag, kinderstemmetjes te laten nadoen. Wat is het doel?
Op 2 staat Hornbach. De doe-het-zelfketen slaat de plank mis, zo meent het consumentenprogramma Radar. Een agressieve man die door de winkel raast en schreeuwt. Ook weer: waarom?
LampDirect staat op 3. Lichten uit, mannelijke en vrouwelijke werknemer dragen geen Ted Baker tas, maar een stapel dossiers los in de hand met als gevolg dat ze van de trap kukelen. Het eindshot laat zich raden. Flauw.
Marijke Helwegen is te overdreven
Bovenstaande drie komen in aanmerking voor de Loden Leeuw. Ook drie Bekende Nederlanders maken kans op zo’n prijs. Mits ze heel irritant overkomen in een televisiereclame. Wordt het Paul Haenen als echtpaar in zijn energiespotjes, Marijke Helwegen met haar veiligheidsstrips op de buitendeur of ex-Ajacied Sjaak Swart die rappend iets met de Toto doet?
Vorig jaar viel René Froger in de prijzen met zijn brillenreclame. Té irritant, vonden veel mensen. In 2016 ging een andere BN’er mank in eveneens een brillenreclame. Toen was het Jan Smit.
De Tokkies als buren, en dan…
Albert Heijn viel in 2017 in de prijzen met een Buik, billen, bonus-reclame. Tele2 met de Ouderen van Tegenwoordig kon een jaar eerder niet veel goedkeuring wegdragen. En ken je nog de Zalando reclame over naaktrecreatie van 2011? Peijnenburg koffieleutjes was er in 2007 gloeiend bij en ook Ali B komt in het rijtje voor. Dat was toen hij ‘de dood bespreekbaar maakte’ in een commercial van een uitvaartverzekeraar in 2017.
Twee jaar eerder ging het voor diezelfde uitvaart ondernemer mis toen Adelheid Roosen in hun commercial verscheen met ‘Een goed afscheid helpt je verder’. Sluiten we af met De Tokkies in een Chello reclame in 2004. Een net gezin verhuist en is dolenthousiast over hun nieuwe woning. Dat verandert als ze zien wie hun buren zijn. ’Lastig als je niet meer terug kunt’, was de slogan. Dat zou tegenwoordig toch niet meer kunnen…